广告策划计划与创意(ppt 38页)
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第一部分 策划在广告活动中的地位
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它
将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标,使广告活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
1、策划的基本框架:
“两个因素、三条腿”
两个“因素”:
内部因素、外部因素
具体为“三条腿”: 市场环境分析
营销计划
广告计划
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