中国的广告策略研究(doc 6页)
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点击下载随着世界经济的迅速发展,经济的全球化趋势日益明显,品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起,跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候,不可避免地面临着文化冲突问题,如果得不到有效地协调,往往会导致商场上的失利。广告不仅仅是开拓市场的重要手段,而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告,就这样被推向了前沿阵地,从此也就不可避免的遭遇跨文化广告传播的问题。
广告跨国传播受到政治、经济、社会文化、生活习俗多种因素的影响,这是跨国公司在制定广告策略时必须考虑的问题,这里我们将解剖宝洁公司在中国的广告策略。
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