消费行为与广告心理(ppt 20页)

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资料简介：

一、什么是个性？
二、人格测验
三、研究焦点转向
四、消费者个性与决策
五、生活型态
六、心理统计特征

一、什么是个性？
个人对人、对己、对事物、乃至对整个环境适应时，所显示的独特特征
个人对环境刺激的恒定反应
个性的特征﹕
（１）个性具有独特性
（２）个性具有持久性及统整性
（３）个性是可改变的
个性理论（一）
心理分析论(Psychoanalytic Theory)
佛洛伊德创始
个性三部分－－
   本我 (id)﹕人格结构中最原始之部分，受「唯乐原则」支配
   自我 (ego)﹕居本我与超我间，扮协调角色
   超我 (superego)﹕人格的理性、良知部分

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