透明冰柜广告方案与市场环境(ppt 32页)

资料简介：

一、 冰柜市场环境
二、 影响冰柜购买的因素
三、 AICI的思考方式
四、 求诉方式
五、 目标受众描述
六、 影响购买因素的解决方案
七、 核心概念

一、 冰柜市场环境
冰柜市场集中在商用用途.
因为气候原因,南方好于北方.
因为消费水平原因,东南沿海好于内地.
二、 影响冰柜购买的因素
生活方式：中国传统的生活方式—不喜好冷食。
生活价值取向：东西方的价值取向存在根本的差异，对东方价值而言，个性与浪漫不是主流。
传统概念：对冰柜的认识停留在用来卖冰棍、装冷冻食品的层次。
生活空间：是影响购买的最主要因素。

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