某护肤品广告策划书(ppt 42页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某护肤品广告策划书目录：
一 市场与消费者调查
二 产品分析
三 产品广告策略
四 企业竞争状况
五 媒体研究
六 成员介绍
七 结束语
某护肤品广告策划书内容简介：
一 市场与消费者调查
1 营销环境分析
宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类，随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国化妆品销售额仅为30亿元，2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%，据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均增长率发展，到2010年将达800亿元。
微观市场：护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。根据国家的统计，中国现有3000个化妆品生产商，其中58％是私营企业，32％是外资企业，还有10％属于国有企业。跨国公司、合资公司和本土企业互相抢夺市场份额，但现在显然跨国公司已占领导地位。在2003年，外国品牌包括进口和合资生产产品，已经占据中国化妆品市场的68％。
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