广告作品基本结构与特点及功能(ppt 35页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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第四章 广告作品基本知识
一、广告标题
1、直接式标题
直接说明所要宣传的商品名称、商标、或者与商品有关的信息。直接式广告标题中，一般给人们的启发较少，只有少数的直接式广告标题能达到令人回味无穷、言尤未尽的地步
2、间接式标题
广告标题不直接说明所推销产品的名称、商标，也不说明企业名称，而是以其它奇妙的方式来吸收大众对于广告的兴趣。给人的联想较多、有回味，印象可能深刻。
3、复合标题
由正标题和副标题组成，一般副标题在前，为正标题作引导，由正标题点明广告目的，给人印象很深刻，艺术性很强，主题鲜明。
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