如何才能倍增广告效果(ppt 49页)
所属分类:广告传媒
文件大小:91 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、 媒介策略与传播效果--实例分析
二、 如何获得最佳媒介效果
三、 媒介质与量的分析评估
四、 市场的排序和选择
一、 媒介策略与传播效果--实例分析
1、传统媒介角色与传播效果评估
传统的媒介计划和购买在考核其效果上主要是看是否买得便宜——低CPRP/低价格。
也就是说,要用最低的预算买够既定的GRP,或在既定的预算内买最多的GRP。
但GRP只是GRP,同样的GRP在广告效果上可能有很大的不同。
2、下面的广告会有相同的效果吗?
在一个寒冷冬天的早上7点播出的可乐广告。
在炎热夏天的午后2点,路边小店边的可乐路牌广告。
在周五晚黄金段播出的广告(在主妇进行下一周的采购之前)。
在每日晚黄金段播出的广告(在主妇采购后)。
一天播三次的广告和在三天内每天各播一次的广告。
下一篇:如何做好广告(pdf 41页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1