国际某广告公司角色错位(doc 23页)

中国广告业近十年的发展深受外资跨国型广告公司的影响。特别是以奥美为代表的国际
4A公司，包括精信、盛世、麦肯、智威汤逊、李奥•贝纳等，一直致力于在中国业界推广观
念，介绍理论与实务，其中《奥美的观点》更是成为了畅销书。
    于是，中国业界有不少企业对他们“高山仰止”，很愿意将自己大宗的广告代理业务，
委托予这些国际4A公司，以期保证最佳的作业水准，确保自己品牌迈向新的成功。

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