中国美妆业品牌营销战略(doc 5页)

中国美妆行业近十年来发展比较迅猛，但由于行业起步较晚，品牌营销的意识相对于其它行业还很薄弱，甚至有很多企业认为了解顾客的需求就等于占领了市场。但在市场严重同质化的今天，几乎所有企业都在做同样的满足顾客需求的工作，对消费者的消费行为研究也都大同小异。
　　它们并不了解竞争正在升级，今天的美容市场已从品牌导入期进入品牌成长期。此时，企业除了要了解客户所表现出来的需求外，还需要了解客户隐藏起来的潜意识里的需求，更重要的是需要了解竞争对手，因为只有在营销战中战胜对手，企业才可能将对手的顾客据为己有。

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