营销调研概述及导论(ppt 57页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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第一章 营销调研概述
一、营销研究的作用及意义
二、营销研究的主要内容
三、营销研究的现状
四、营销研究的发展趋势
五、营销信息与决策支持系统
一、营销研究的作用及意义
营销研究(marketing research) 是运用科学的方法和合适的手段，系统地收集、整理、分析和报告有关营销信息，以帮助企业、政府和其他机构及时、准确地了解市场机遇，发现市场营销过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估市场营销策略和计划。
二、营销研究的主要内容
1、市场分析(market analysis)
2、定价研究(pricing research)
3、产品研究(product research)
4、分销研究(distribution research)
5、促销研究(promotion research)
6、购买行为(buying behavior research)
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