品牌资产的概念及营销启示(ppt 21页)

品牌资产及其营销启示
教学目的：
    主要介绍有关品牌、品牌资产的概念及其对
    营销战略规划的启示。
教学目标：
     希望学员通过本堂课的学习，
      1、能准确理解品牌概念的四个要点；
      2、从两方面把握品牌资产的价值构成；
      3、对品牌资产的四点营销启示形成共识。
一、如何理解品牌、品牌资产
二、品牌资产的价值构成
三、品牌资产的营销启示
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