消费行为及市场策略探析(doc 7页)
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一、我国内衣历史及现状
二、消费心理与行为
三、4C,彻底为消费者着想
四、结束语
一、我国内衣历史及现状
我国的内衣历史源源流长。唐代女子就喜欢穿无带内衣,上胸及后背袒露,外披透明罗沙,与现在所倡导的“内衣外穿”颇类似。现在在国际时装界大放异彩的肚兜起源于清代,这种中式內衣展露女性平滑脊背,将性感与简约的结合发挥极致。
1993年,是国内内衣市场发展的一个分水岭。1993年前,消费者观念保守、陈旧,市场闭塞,买内衣只能到内衣店买些国内产品,根本别提时尚观念了。而1993年之后,随着人们生活水平的提高,消费者更注重的是自身价值的提高,“珍爱自我”的风潮渐涌,其外在表象就是越来越多的人对内衣以及内衣知识的需求不断提高,这对业者既是商机又是挑战。……
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