广告传媒业的下一块奶酪(doc 8页)
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快速消费品随着市场的日益成熟,同质化倾向越来越大,竞争日益加剧,造成了消费者的品牌忠诚度不断下降,重复购买率降低,购买的随机性在不断增大。
正因为这些原因,越来越多的广告主意识到了在消费终端对购物者进行营销的重要性,只有强化终端的影响力才能提升实际的销售力,因为顾客往往在最后掏钱的一刻才作出决定。但问题是卖场环境杂乱,现有的终端缺乏有效的媒体手段,远远不能满足中国市场的旺盛需求,而且很难规范……
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