怎样的广告才有效(doc 6页)
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广告界流行的一句话是:“我知道我有一半的广告费浪费了,但却不知道是哪一半。”这其实就是一个广告效果的问题。
而关于广告效果的问题,业界一直没有一个标准去达成共识。广告是一门科学,却也是一门艺术,这就使得广告的效果无法像生产产品一样去检测,而只能靠广告人和企业的经验来把握。
通常企业与广告公司最大的分歧就在于广告创意。广告人将创意视为生命,而企业更注重广告的市场效果,往往会把广告人的优秀创意否定掉,二者在这一方面历来争执不已。那么,创意和有效性有没有一个平衡点?创意在什么条件下才会更具市场效果?
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