某运动服装集团品牌与营销策略(PPT 46页)

体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求
一、目标消费者和品牌定位
各年龄段消费者体育用品年消费额
消费者消费态度分析
消费者从事体育活动诉求点
消费者运动心理诉求
体育用品的科技创新
品牌远景
消费者生活诉求和渴望
消费者对品牌诉求的感知往往是通过有影响力的明星实现的
消费者心理诉求对产品技术的要求
Heylan市场定位模型
消费者对李宁新广告片的整体感觉
二、产品
同竞争对手相比，李宁产品的运动属性较弱
消费者不喜爱李宁产品的主要原因
青少系列产品定位及经营方式
在一些市场，消费者对李宁青少产品过分的休闲设计风格难以接受
低年龄目标消费者的消费特点不同于高年龄消费者
三、运动营销
李宁公司在运动赞助方面缺乏清晰明确的指导战略
运动营销需要有明确的核心目的及运动项目、运动员、运动队的选择标准
消费者希望李宁赞助的国际国内赛事
消费者经常观赏和参加的体育运动
消费者认为可以提升李宁品牌形象的体育运动项目
运动营销市场推广方式及投入分配
品牌及营销战略总结
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