某家居产品营销策划方案(ppt 44页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
一、中国家居行业发展现状——发展迅猛，规模庞大
一、中国家居行业发展现状——市场稳定，增速放缓
一、中国家居行业发展现状——市场分散，集中度低
一、中国家居行业发展现状——主流卖场受电子商务冲击
一、中国家居行业发展现状——品牌卖场占据领导地位
二、家居市场消费需求——80后为消费主体
二、家居市场消费需求——家居消费投入增加
三、家居与房地产市场的关联性——家居市场滞后期为1年左右
三、家居与房地产市场的关联性——城镇化保持家居市场潜力
四、家居载体房地产市场现状
五、家居载体房地产市场现状
六、市场分析小结
Part2品概况
一、一线主流家居品牌市场现状
一、一线主流家居品牌分析
一、一线主流家居品牌推广对比
Part3费洞察
一、家居市场的客群细分与选择
二、家居市场客群选择策略和市场定位
三、消费洞察小结
Part4略思考
在家居市场逐渐趋于平稳竞争激烈，消费群更为年牌的影响力，制造差异性
策略思考
顾家品牌生态链
一、品牌动作——顾家时代SOLGAN
一、顾家时代——顾家年历表
一、顾家时代——睡眠保卫战
二、品牌创新——顾家影院
二、品牌植入——从家出发，地铁情景空间
三、品牌体验——顾视VR小程序/app
三、品牌创新——顾家专车
四、多元家庭结构消费——宠家系列
五、市场细分新品研发——母婴系列
五、市场细分新品研发——新青年系列
五、市场细分新品研发——老年智能系列
六、渠道延展——深度开发租赁市场
七、销售拓展——精装修房市场
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