第二编市场调查的方法培训教材(doc 29页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
第一种形式，也是最为常见的形式，
第一种是由经过培训的调查员在事先选定的若干地点，如:交通路口、展览会场等，
第一节媒介的质与量即调查消费者对于各种媒体的接触情形。
第一节定性与定量方法的比较
第一节定量方法的概念与分类
第一节实验法的概念
第一节市场调查方法分类
第一，主持人必须具有良好的沟通技巧；第二，主持人必须掌握丰富的商务知识。
第七章原始资料收集方法——定性的方法
第三个阶段，是占该报纸、杂志读者是分类份数的百分之几，所谓广告的接触率的数字。
按照杂志的内容分类：有新闻类杂志、娱乐信息杂志、漫画杂志等；
第三节二手资料的优点与局限
第三节常用的定性方法——深度访谈法
第三节电波媒介的调查
第三节电话调查
第三，要能忍耐受访者的无礼或偏见，在访问过程中，常会碰到一些怕麻烦或不友好的受访者，
他们有时会对调查员采取无礼的行为或态度。
第九章广告调查中的媒介研究
第二种形式，是对被访者进行简单的培训和指导后，
第二种方式也叫中心地调查或厅堂测试，是在事先选定的若干场所内，
然后拦截访问对象，并使用专用的房间进行面访。
第二编市场调查的方法
第二节什么是二手资料
第二节印刷媒体的调查印刷媒体调查可获得的资料如下：
第二节实验法在营销中的运用——市场测试普遍的实验法是市场测试。
第二节常用的定性方法——小组访谈法
第二节观察法在广告调查中的应用
第二节面访调查方法
第五章原始资料收集方法——观察法第一节观察法
第五节定性方法的新发展
第五节定量方法在广告调查中的应用——广告效果调查一、广告效果调查的历史
第八章原始资料收集方法——定量的方法
第六章原始资料收集方法——实验法
第六节定性方法在广告调查中的运用
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