某咖啡店开业庆典整合传播方案(PPT 60页)
所属分类:营销知识
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目标消费群分析
媒介及整合策略
创意及作品展示
接下来主要介绍:
一、目标消费者分析
二、媒介及整合策略
小结
20~39岁
受过高等教育
时尚,追求品牌
渴望“第三空间”
不会被高昂的价格吓走
活动目的—告知!
针对区隔的的消费群和他们不
同的媒介接触习惯,不同的媒介
和宣传渠道的选择是必然,我们打
算这样接近他们……
开业及推广活动
新闻发布会
星巴克入驻南昌市信息发布会
时间:开业前一个月
主题:星巴克南昌店于xx时间开业
地点:南昌市泰耐克酒店礼堂
主办单位:星巴克-中国,
邀请嘉宾:江西日报记者,江南都市报记者,南昌晚报记者,江
西电视台及南昌电视台记者;《生活365》,《赣风》,
《大江周刊》杂志主编
会后向与会者派发优惠卷,贵宾卡和礼品袋(他们也是星巴克
的目标之一);约稿;监视发稿情况及效果测定。
店内免费咖啡讲座
时间:开业后一个月里的每个星期六下午3:00
大概40分钟左右
地点:星巴克店堂内
内容:讲述咖啡故事,免费品尝星巴克各类咖啡和
与之搭配的糕点
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