媒介策略与推广促销方案(PPT 45页)

产品分析（品类消费四象限理论）
目标受众及其媒体习惯分析消费者了解高端彩电的信息途径
竞争态势分析
电视机品类总体媒介投放-2005~2006年
电视机品类传统媒介组合比重
电视机品类媒介投放季节性-2005-2007.2
电视机品牌媒介投放季节性-2005-2007.2
各主要品牌媒介投放市场偏重以2006年为例
报纸–星期组合-以2006年为例
竞争品牌分析发现与启示
媒介目标
媒介策略
户外媒体的使用
户外媒体补充建议
媒介逐渐数位化，
品牌与消费者间的沟通将面临新的机遇和挑战
互联网迅猛发展
网络媒体受众是社会的中坚力量
购买流程与网络媒体的结合点
不同网站提供针对性的沟通和互动
互联网媒介策略
门户类媒体－新浪、搜狐
搜索引擎-百度
百度推广策略
垂直类媒体-万维家电网
垂直类媒体-焦点房产网
垂直类媒体-中关村在线
即时通讯
时间安排
Online推广更容易评估与优化
五一促销媒体总行程
五一促销媒介预算总表
五一促销网络广告预算
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