某茶叶第一品牌整合营销传播IMC企划案(PPT 43页)

一、品牌形象
用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系，在川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象。
用五年时间，完善“竹叶青”品牌体系，使“竹叶青”成为中国第一茶品牌。
2．市场占有率
九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元，较九八年增加100%；
其中包装茶收入达到500万元，较九八年增加32%。
用五年时间，到2004年“竹叶青”包装茶销售收入达到5000万元，年均增长率近60%。
到2010年，“竹叶青”包装茶销售收入达到1.5亿元，年均增长率为20%。
从九九年八月到2000年六月，用不到一年时间，使“竹叶青”在川渝地区的知名度、
认知度和美誉度居各品牌之首；在全国范围“竹叶青”重点销售区域，建立一定知名度和认知度。
从2000年七月到2001年六月，在全国重点销售区域建立“竹叶青”
较高的知名度和认知度，并建立一定的美誉度。
从2001年七月至2004年六月，用三年时间，使“竹叶青”成为全国第一知名茶品牌。
市场营销的“品牌”策略
产品定位的“精品”策略
大众传播的“整合传播”策略
广告诉求的“茶文化”策略
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