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营销策划的创意与方法(PPT 27页)

所属分类:营销策划

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资料简介:

学习目的:
通过本章的学习,理解创意的含义,
了解创意对营销策划的作用,了解创意的几个主要来源,
掌握创意思维的方法,了解创意产生的步骤,熟悉创意培养方式和开发途径。
学习内容:
第一节认识营销策划的创意
第二节创意的一般步骤与方法
第三节创意思维的培养与开发
开场案例:
可口可乐与《魔兽世界》有何干系?
一、创意的内涵与实质
二、创意的来源
(1)创意来源于生活
(2)创意来源于幻想
(3)创意来源于兴趣
(4)创意来源于积累
(5)创意来源于“看”的方法
(1)为策划提供点子与方案
(2)使策划活动更具独特性与创新性
一、创意的一般步骤
(1)界定问题
(2)设想最佳结果
(3)查证资料
(4)寻找灵感
(5)走出熟悉的领域
(6)尝试多种组合
(7)使自己放松
(8)初选方案
(9)验证创意
创意的九个步骤:(示意图)
1、界定问题
将问题弄明白并界定清楚
多角度、全方位、立体式的分析和思考
2、设想最佳结果
把目标定的高一些,远一些
不能“浅尝辄止”
有没有更好的途径和方法
3、查证资料
资料的完备性、有用性和有效性
对资料、信息进行分析、整理和再加工
4、寻找灵感
准备与积累
痛苦和不断思索
打破定势、大胆想象
5、走出熟悉的领域
克服思维局限性
不能盲目的“走出去”
6、尝试多种组合
不同组合代表不同意义
相同要素不同组合
大胆假想“如果…会怎样”
7、使自己放松
思维活跃,创造力最大限度发挥
散步、听音乐、喝咖啡、聊天
8、初选方案
新奇性
独特性
可行性
9、验证创意
决定创意的最终取舍
效果
实行难易程度
方案成功的概率
对创意阶段的经验教训进行总结
二、创意的方法--1、灵感思维法
灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。
突然性、稍纵即逝性、创新性
基本技巧
1、勤于思考,多问为什么
2、抓住瞬间“思维的火花”
3、暂时将问题搁置
..............................


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