某巧克力营销策划书(PPT 10页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
策划目的：
为了提高企业的创新能力，使德芙巧克力继续保持中国巧克力行业的领先地位，
力争德芙巧克力成为中国巧克力行业的龙头老大。
当前产品的营销环境：
巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化，健康文化，礼品文化，
目前市场上的品牌重点还在突出巧克力的品质，中国巧克力市场中德芙以43.9%的
品牌渗透率拔得头等。德芙选用上乘的可可豆及可可脂，力求保持巧克力的味道玩味，
香甜幼滑，是巧克力中之极品，而且与其高贵形象和至上品质是一致的，
故最终能在消费者心中形成一致的认同而获得成功。巧克力是非常个人化的食品，
它可以延伸很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。目前德芙的销售渠道主要有四种，
零售店，超市，商场，促销。主要以超市渠道作为重要的突破口。
以大众化的中等水平消费群体和高消费群体为目标市场，
主要国内市场在上海，北京，西安，厦门，湖北等地区。
市场机会与问题分析
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