某公司营销策略分析教材(DOC 29页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
摘要.......I
前言.......1
1企业简介.......2
1.1苏宁公司概况.......2
1.2苏宁易购产品概况.......3
2营销环境分析.......4
2.1苏宁易购宏观环境分析.......4
2.1.1政治环境分析.......4
2.1.2经济环境分析.......4
2.1.3社会人文环境分析.......4
2.1.4技术环境分析.......4
2.2苏宁易购微观环境分析.......5
2.2.1竞争者分析.......5
2.2.2客户分析.......6
2.3苏宁易购SWOT分析.......6
2.3.1苏宁易购的优势S（Strengths）.......7
2.3.2苏宁易购的劣势W（Weaknesses）.......8
2.3.3苏宁易购的机会O（Opportunities）.......8
2.3.4苏宁易购的威胁T（Threats）.......9
3苏宁易购STP分析.......10
3.1苏宁易购市场细分.......10
3.2苏宁易购目标市场.......10
3.3苏宁易购市场定位.......11
4苏宁易购营销战略.......12
4.1产品策略.......12
4.1.1产品组合策略.......12
4.1.2产品品质策略.......12
4.1.3产品创新策略.......12
4.1.4产品品牌策略.......13
4.2价格策略.......13
4.2.1多用尾数定价.......13
4.2.2招徕定价.......13
4.2.3声望定价.......13
4.3渠道策略.......14
4.4品牌策略.......14
4.4.1广告策略.......14
4.4.2营业推广.......14
4.4.3人员销售.......15
4.4.4公共关系.......16
5苏宁易购发展的建议.......17
结论.......19
致谢.......20
参考文献.......21
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