某眼围修复凝露整合营销传播提案(PPT 21页)
所属分类:营销策略
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奥岚雪眼围修复凝露
二.目标市场
主要目标市场:25岁-35岁女性
次级目标市场:22岁-25岁女性
35岁-40岁女性
问题点、机会点及相应策略
三.产品定位
产品概念:
奥岚雪眼围修复凝露,针对眼围非先天性眼袋、
黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。
传播概念:
健康肌肤,来自医学疗养
高品质,标本兼治,针对性强,
消费族群明确的功能性医学护肤品。
广告语的产生及支持点
四.广告策略
(一)广告主题
(三)广告述求方式
1、理性、单一述求
2、系列化
A、传播组合
B、发布策略
CF:选择与美容、休闲、娱乐等话题有关的专题节目进行插片广告,少量的黄金时间标版广告。
MG:选择家庭、医学、生活、休闲、娱乐、时装类杂志,以封二或封三为宜。
NP:选择各地较有影响力的一到三家报纸进行广告,以四分之一通栏大小的版面为宜。基本以黑白版为主。
DM:以较为正规的小型宣传册及三、四折卡形式为主,以便给消费者以严谨科学的医学疗养护肤概念。
RADIO:以夜间节目为主,可以专题节目形式开展,便于双向沟通。
户外:以高质量喷绘为主。在休闲场所及商场附近为宜。
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