某餐饮公司营销策略分析与策划报告(DOC 28页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
一、企业介绍.......5
二、企业总体战略.......6
（一）企业使命.......6
1、企业经营范围.......6
2、企业经营理念.......7
3、企业形象及社会责任.......7
（二）战略业务单位.......7
（三）业务战略规划.......7
三、企业经营战略.......8
（一）外部环境分析.......8
1、宏观环境分析.......8
2、竞争环境分析.......10
（二）内部环境分析.......12
1、企业资源与能力.......12
（1）企业资源.......12
（2）企业能力.......13
2、企业核心竞争优势.......13
3、企业竞争力及环境适应性.......14
（1）企业竞争力.......14
（2）环境适应性.......15
（三）战略目标及战略制定.......15
1、战略目标制定.......15
2、基本竞争战略制定.......15
四、STP策略分析.......16
（一）市场机会识别.......16
1、市场机会及类型.......16
2、85度C的市场机会.......17
3、市场机会评价.......17
（1）市场吸引力.......17
（2）利益空间.......18
（二）市场细分.......18
1、市场细分及标准.......18
2、85度C市场细分.......18
（三）目标市场选择.......19
1、目标市场选择模式.......19
2、目标市场的选择.......19
3、目标市场分析评价.......19
（四）市场竞争与定位.......20
1、市场竞争分析.......20
（1）竞争者分析.......20
（2）竞争战略选择.......21
2、市场定位.......22
五、产品策划.......22
（一）产品五层次模型.......22
（二）产品组合.......23
（三）新产品开发走向.......24
六、价格策划.......25
（一）选择定价目标.......25
（二）产品成本分析.......25
（三）价格策划分析.......26
1、定价方法策划.......26
（1）成本导向.......26
七、分销策划.......26
（一）销售渠道的结构策划.......26
（二）直复营销策划.......27
八、促销策划.......28
（一）广告策划.......28
1、广告目标.......28
2、广告媒体.......28
3、广告内容.......28
（二）销售促进策划.......28
1、促销方式.......28
2、促销推广.......28
参考文献.......28
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