某化妆品营销策划书(DOC 23页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
1背景及整体安排.......1
2环境分析.......2
2.1宏观环境分析.......2
2.1.1政治环境.......2
2.1.2经济环境.......2
2.1.3社会环境.......3
2.1.4技术环境.......3
2.2国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析.......3
2.2.1我国化妆品类渗透率低于国际水平.......4
2.2.2国有品牌进入高速成长期.......4
2.3消费者行为分析.......4
2.3.1消费者易受情感影响.......4
2.3.2消费者消费注重个性化.......4
2.3.3消费者消费过程中存在冲动性购买行为.......5
2.5圣罗兰化妆品的SWOT分析.......5
2.5.1企业优势.......5
2.5.2企业劣势.......6
2.5.3发展过程中面临的机会.......6
2.5.4发展过程中面临的威胁.......7
2.6SWOT分析结论.......7
3营销战略分析.......8
3.1化妆品市场细分.......8
3.2圣罗兰化妆品目标市场选择.......9
3.2.1目标市场选择策略的选取.......9
3.2.2目标市场的选择与分析.......9
3.3圣罗兰化妆品市场定位.......10
3.3.1美丽.......10
3.3.2便捷.......10
4产品和价格策划.......11
4.1圣罗兰化妆品的产品策划.......11
4.1.1产品专业化策略.......11
4.1.2产品开发策略.......11
4.2圣罗兰化妆品的价格策划.......11
5渠道和促销策划.......12
5.1圣罗兰化妆品的营销渠道的设计和选择.......12
5.1.1店中店模式与区域代理相结合的营销渠道模式.......12
5.1.2通过微信进行销售.......13
5.1.3官方网站与各大电商联合销售.......13
5.2圣罗兰化妆品的促销策划.......13
5.2.1广告宣传策略.......13
5.2.2促销策略.......14
5.2.3公共关系策略.......15
6营销实施方案.......15
6.1实施目标.......15
6.2工作安排.......15
6.2.1推广广告策划实施.......15
6.2.2电商及微信促销活动.......16
6.3市场营销实施费用计划.......16
7结语.......17
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