某奶茶广告设计策划方案(PPT 20页)
所属分类:广告传媒
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点击下载一、现场综述
企业与品牌的背景
主要竞争状况
二、当前问题:
三、广告运作目标:
四、创意策略
五、具体广告实施状态
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
一、广告词总是换汤不换药,一个模式,不温不火。广告词有人反映说很恶心,
虽然说定位于年轻人的大众饮品,但把奶茶比作爱情的誓言,感觉更适合于情侣,面向太狭窄。
二、品牌力不强,借助明星的光环效应固然非常有效,但长期依赖杰伦这个强制要素的植入,风险太大。。
三、还未提炼出优乐美的品牌核心价值——一种单纯而简单的感情,比喜欢多一点,
比爱情少一点的朦胧的美好,因为天真而美好,应该围绕核心价值去进行一些公关炒作活动。
四、宣传较单一,除了广告,还应该在产品设计,销售通路,促销上下功夫。
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