某咖啡下半年度媒介推荐方案(PPT 56页)
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资料简介：
下半年度媒介推荐方案
去年喝过各种饮料的人群特征
喝速溶咖啡的人群相对略偏男性、有更多人是家庭最高收入者、
年龄相对更年轻、文化程度更高、收入也更高
果汁饮料的消费者最偏女性、茶饮料的消费者则相对最年轻、
学历和收入两项都以咖啡消费者最高
在目标消费群定义上，我们可以把咖啡消费者界定为：15-34,PI<3000
京沪穗三地饮用各种饮料的比例
上海的目标人群（15-34,PI<3000）饮用咖啡的比例远远高于北京和广州，
可见市场已经达到比较成熟的程度，消费者的消费习惯也比较固定
北京市场碳酸饮料消费者比例相对是最低的，而广州则咖啡消费者相对非常少
（比较可乐和碳酸饮料），茶饮料却是三个市场中在广州最得宠。
和全国平均比较，上海也是只有咖啡一项特别突出地高于平均水平
目标人群饮用频率
速溶咖啡的消费者看来比除果汁以外其他饮料的消费者饮用频率更高
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