某集团翡翠海岸媒介策划书(PPT 62页)

内容提要
一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他们的媒介接触情况
四、我们的媒介目标
五、相应的策略
三、他们的媒介接触习惯
经常收看的电视频道、时段
经常收看的电视节目
经常阅读的报纸
经常阅读的报纸内容
经常收听的电台、时段、节目
经常接触的户外
经常接触的户外媒体
三、我们的目标--媒体承担的
四、相应的媒体策略
策略纲要
先慢一步
密切注视竞争楼盘动向，
等其炒热所在地后，在
跟上
再快一拍
一投入广告，既以优势的火力，尽大量的覆盖
和密集频次占最佳竞争态势
立体化的媒体
知名度的取得需最大密集的覆盖面，多样化的
媒体运用，是有效途径
灵活性的时机
依据具体任务的不同，
分广告的前后期，分别采用最佳露出时机
媒介选择
主要媒体
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