广告策划的含义及特性(PPT 226页)

广告策划
一、广告策划的含义及特性
（一）广告策划概述
（二）广告策划的特性
二、广告策划的一般程序
广告调查
三、广告策划的主要内容
宝洁优质产品——品客薯片市场分析
广告目标的确定原则和方法（科利法）
影响广告预算的因素
广告费的内涵
国际广告界对广告费用的划分
确定广告预算的方法
四、撰写广告策划书
广告策划书的一般模式
上海兆妍广告策划有限公司的广告策略
德芙广告的策划书
太平洋双币信用卡-中国人的环球卡
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