广告策划书(DOC 22页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
前言.......3
第一章市场分析.......4
一、营销环境分析.......4
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素.......4
2．市场营销环境中的微观制约因素.......5
3．市场概况.......5
4.营销环境分析（SWOT）.......7
二、消费者分析.......8
1.消费者的总体消费态势。.......8
2．.现有消费者分析.......9
3.潜在消费者.......10
三、产品分析.......11
1．产品特征分析.......11
2.产品的品牌形象分析.......12
四、企业和竞争对手的竞争状况分析.......13
一、广告市场策略.......16
二、广告定位策略.......16
三、确定广告目标.......16
四、广告策略的表现形式.......17
五、广告调查问卷.......17
第三章广告计划.......21
一、广告目标.......21
二、广告定位.......21
三、广告的目标市场.......21
四、广告的诉求重点.......21
五、广告表现.......21
1．广告的主题.......21
2．广告的创意.......22
3.分镜头稿本.......22
六、广告媒体选择.......22
七、效果评估内容和方法.......23
1．认知测评.......23
2.记忆测评：.......23
3.态度测评.......23
八、广告预算.......24
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