广告文案的内涵本质与分类(PPT 20页)
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公文案卷
旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚”
广告是一种信息传播活动而传播必须依靠传播者与传播对象共同
理解的语言符号和非语言符号完成广告作品,就是这些符号的最终载体。
广告文案指:广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字部分,
它与广告画面共同构成了一幅完整的广告作品。
在平面广告中,它是指广告作品中的文字部分;
在广播电视中,它是指人物的有声语言和字幕。
二、内涵
(1)广告文案是依附于广告作品而存在的。
(2)广告文案不等同于广告正文,广告正文只是广告文案的一部分。
(3)在不同媒介中,广告文案的形式是不同的
报刊——文字
广播——话语、旁白(有声语言)
电视——有声语言和字幕
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