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某农业科技公司公关传播方案(PPT 30页)

所属分类:公关策划

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资料简介:

1、品牌差异化
纵览整个行业,几乎所有的蛋类品牌都在强调和宣传绿色、品质、健康等特征。
从消费者早已知晓或者熟知的品牌特质中抽离出来,
必须挖掘出与众不同而又贴近、打动消费者,满足消费者喜好的
品牌差异点。
2、品牌个性化
百事可乐代表了年轻,雅克象征着健康,正是品牌赋予了产品个性化特征,
才使得这些产品深入人心,其品牌价值也随之不断增值。到目前为止,
众多蛋类品牌还没有深入到此阶段。加强蛋类品牌的个性化特征
能迅速地抓住消费者注意力的手段,是促进消费意识产生的需求,
也是提升品牌文化内涵的一种方法。
3、情感消费
品牌需要无处不在的感情交流。当许多消费品并不是生活必需品时,
消费者仍然对其有巨大的需求偏好,究其原因就在于消费者对产品有了情感依附,
具有更强品牌忠诚度。蛋类食品也存在这样的情况,即通过消费者的情感培养,
让蛋类食品从非生活必需品变成一种主动的生活需求品。
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