评估全球市场机会(pdf 18页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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评估全球市场机会
8.1 国际市场调研的范围
8.2 调研过程
8.3 明确问题、确立调研目标
8.4 二手资料的来源和利用
8.5 收集原始资料：定量研究与定性研究
8.6 收集原始资料过程中的问题
8.7 多文化研究：一个特殊问题
8.8 互联网上调研：一个新机会
8.9 信息分析与解释中的问题
8.10 进行市场调研的职责
8.11 估计市场需求
本章大部分的讨论是关于从消费者、顾客及竞争者获取信息或获得有关他们的信息。然而,应该清楚地
认识到，获取信息只是工作的一半。还必须将这些信息及时地提供给决策者。随着商业不断的全球化，高
质量的国际信息系统设计作为一种竞争工具将变得越来越重要，因此必须投入相当的人力与物力。
高层管理者常常就是决策者，他们不仅应该直接参与问题的确定及问卷的设计，而且如果情况需要
（如在新的外国市场），他们也应该参与实地调查，以最直接的方式观察市场，倾听顾客的声音。高层管理
者应该对他们的市场有种“感觉”，即一种最好的市场调研报告也无法给予的感觉。
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