药品营销环境分析培训课件(PPT 112页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
第一节药品市场营销环境概述
一、药品市场营销环境
（一）药品市场营销环境与普通市场营销环境的区别
二、药品市场营销环境的分类
市场营销环境分析
三、药品营销环境分析的重要性
第二节药品市场的宏观环境
第二节药品市场宏观营销环境分析
一、人口环境
（三）人口分布
人口分布与市场营销的关系
二、经济环境
（一）经济发展与消费的特征
（二）收入与支出因素
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节药品市场的微观环境
第三节药品市场微观营销环境分析
一、药品供应商
三、药品营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第四节医药环境分析与企业营销决策
一、环境分析的基本方法与策略
构造SWOT矩阵
制定行动计划
（二）基本策略
二、环境威胁分析与营销对策
三、市场机会分析与营销对策
目录
行业现状分析
中药行业整体发展态势分析
第一届中华老字号品牌价值百强排行榜
竞争者分析
总结
同仁堂发展远瞻
目标消费群分析
目标消费群分析—问卷调查结论
问卷调查结论
第二阶段结论总结
利君制药
市场研究
2002年零售市场中成药销售金额前10名
影响消费者购药行为的因素
竞争对手
念慈菴蜜炼川贝枇杷膏
克咳胶囊
急支糖浆
定位
品牌
建议
产品
价格
促销
营销中的三点效应模型
传播
上市
销售
服务理念
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