某电商营销策略分析教材(DOC 39页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
第1章绪论.....7
1.1论文研究背景.....7
1.2论文相关理论基础.....8
1.2.1情感营销.....8
1.2.2体验营销.....8
1.2.3PEST分析模型.....9
1.3研究的目的与意义.....10
1.3.1研究的目的.....10
1.3.2研究的意义.....11
第2章三只松鼠营销环境分析.....12
2.1电商企业市场环境分析.....12
2.2三只松鼠宏观环境分析.....12
2.2.1人口环境.....12
2.2.2经济环境.....14
2.2.3自然环境.....15
2.2.4社会文化环境.....15
2.3三只松鼠微观环境分析.....16
2.3.1供应商.....16
2.3.2营销中介.....16
2.3.3顾客.....16
2.3.4公众.....16
2.3.5行业内的竞争者.....16
第3章三只松鼠的营销现状分析.....17
3.1三只松鼠企业简介.....17
3.1.1三只松鼠公司简介.....17
3.1.2企业发展使命.....17
3.2三只松鼠公司营销策略分析.....18
3.2.1情感营销策略.....18
3.2.2体验营销策略.....21
3.3三只松鼠公司营销存在的问题分析.....23
3.3.1纯互联网销售，线下市场份额被抢.....23
3.3.2代工模式管理漏洞，爆发食品安全问题.....24
3.3.3供应链不稳定，供货危机多发.....24
3.3.4公司制度不完善，管理层缺乏管理经验.....24
第4章对三只松鼠经营策略改进建议.....26
4.1拓广销售渠道，增加市场份额.....26
4.1.1开发线下市场，线下线上相结合.....26
4.1.2预测消费需求，抢占未来市场.....26
4.2加强品牌营销，突出品牌独特性.....26
4.2.1深化网络平台运用，扩大影响范围.....26
4.2.2加大动漫营销.....27
4.3完善企业管理.....27
4.3.1加强代工模式管理保证产品质量.....27
4.3.2完善公司规章制度.....27
结论.....29
致谢.....30
参考文献.....31
附录A.....32
附录B.....38
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