影视广告创意培训教材(PPT 34页)
所属分类:广告传媒
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点击下载第五章影视广告创意
第一节影视广告创意特征
一、广告创意概念
广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
从广告创意过程来看,广告创意可分为四个基本方面:概念、文字、
画面和用来承载广告信息内容的媒介。
广告创意并不是一个单纯的寻求新奇视觉的过程,
它始终围绕传播广告信息,建立产品或品牌与受众的有效沟通这一主旨来展开的创造性活动。
二、影视广告创意
影视广告是集影像、音响、动作为一体来传递广告信息,引起受众情感反应的广告形式。
在目前的诸多媒体广告形式中,影视广告仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力的广告形式。
影视广告中,商品的戏剧性创意,更多地是通过广告故事表达并传递给目标消费者。
因而,影视广告创意的内容是对广告故事的创意。
影视广告创意原则:
1)实用。
2)新颖。
3)易于表现。
4)视听结合。
第二节影视广告创意的创作理念
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