广告文案写作培训材料(PPT 76页)

所属分类：广告传媒

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资料简介：

广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。
问题往往不是出在水平上而是出在沟通上
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断
就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动
换句话说
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
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