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某产品广场舞整合营销传播案(PPT 22页)

所属分类:整合营销

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资料简介:

需求回顾
扩大黑营养功效认知
增强中老年用户对黑芝麻糊认可
促进黑芝麻糊销售增长
黑芝麻糊富含黑营养,
具备中老年急需补充的钙铁锌、
蛋白质、维生素、膳食纤维等营养元素;
广场舞是一种融自娱性与表演性为一体,
风靡我国中老年群体(尤其是大妈)的健康娱乐形式
补充黑营养有助于中老年人身体健康,跳广场舞自然更带劲
身体更健康,精神面貌才会更好,才会有更丰富的精神生活
拥有强大的购买力,又是家庭消费的决策者,
同时近乎固定的生活半径和生活方式决定了
他们的信息来源途径主要是大妈圈子内的口碑传播,
口碑传播影响力大。
大妈作为黑芝麻糊和广场舞的双重受众,
怎样通过广场舞事件策划圈动大妈群体,
通过营销提升品牌和品类功效认知,
是本次营销的关键。
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