创意性信息战略培训教材(PPT 67页)
所属分类:营销战略
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DDB广告公司ROI理论
ROI基本要点
关联性
万事达卡整合营销传播
整合营销传播:活动范围
活动范围
“无价”活动的有效性
整合营销信息战略纲要
整合营销信息战略纲要
著名广告公司的信息战略纲要要素
一种以一句话概括信息战略的方法将完成以下声明:
我们来尝试用一句话写一下万事达卡“无价”系列活动的信息战略?
万事达卡的无价活动的目的是希望与顾客的情感联系起来,
让他们相信使用万事达卡可以获得很多好处,
这是因为万事达卡可以使顾客获得很多不能用金钱衡量的东西,
如和家人的时间,信息的风格、语调是体贴的、怀旧的。
发展信息战略纲要的三个基本步骤
步骤一:确定沟通目标信息战略需要产生什么类型的影响?
营销传播目标样本(目标类型)
步骤二:发现顾客需求寻找资料中的钻石
万宝路
步骤三:选择销售战略
分析万事达卡的利益战略
主要销售战略
其他销售战略
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