某饮料整合营销策划方案(PPT 31页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
随着经济的反战，人们生活水平的提高，生活饮食的改变，
对乳制品的需求越来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业，
越来越多的企业进入此行业；蒙牛作为乳制品行业的龙头，
在细分市场上，有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛优益C”，
进行整合营销传播策划，通过广告创意策略、公关活动、促销活动、
媒介策略等有效手段，提高“蒙牛优益C”的知名度与市场占有份额。
蒙牛优益C
品类：活力装、经典装、分享装
优点：每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，
有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！
威胁：随着蒙牛优益C上市，各大乳制品公司同类产品迅速推出，
抢占市场份额，大大降低了“蒙牛优益C”的产品销量
蒙牛在中国乳制行业是知名的品牌，它的成功因素是树立正确的品牌形象和整合产品营销传播。“
蒙牛优益C”要想在市场上占有更大份额，正确树立产品形象和利用整合营销传播，至关重要。
自然环境
蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市的和林格尔县，抵触北纬39.58-41.36度的地理位置，
处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，事宜的自然环境，
富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼和浩特的奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势。
据统计，呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总产量的17%，是全国产奶量最大的乳业生产基地。
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