广告创意设计图形要素概述(PPT 66页)
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资料简介：
广告创意设计图形要素
一、单一形态的想象创新
这种想象是指以单一元素为对象，根据一定目
的对其进行重新构造的过程。在这个想象过程
中也会借鉴到其他元素的特征，但这种借鉴是
融入到原形中去的，在产生的新形象中并不明
确显示被借鉴元素的特征形态。单一元素的想
象可以从以下几个方向着手：
1.打散重构
将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式
重新组装。这种重新组装可以改变原由顺序和
结构，也可以对局部进行重复增殖或削减去某
些部分。
2.材质异化
改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑
造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想
象图形中，铅笔被转化为柔软的材料，通过
扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。
在这种异质转换中新材质与原材质差异越大,
带来的视觉冲击就越强烈,在马格里特的作品
中,轻盈的飞鸟变成了沉重的石鸟飞翔在空中,
我们主观经验中对石材重量的体验受到了巨
大的冲击,使作品充满了出人意料的震撼力。
在图形创意中对于异质后的材质表象要发挥
充分的联想与想象思维，寻找既能展示材质
特性又具有形式美感的形态，可以通过表现
材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、
破损、穿透等方式来表现材质的变化，达到
图形设计的要求。
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