整合营销传播方案(PPT 48页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
第二讲 整合营销传播方案
第一节 整合传播的工作流程
营销策略制定与营销过程管理控制的关系
整合营销传播策略流程的意义主要体现在五个方面：
第二节 传播目标与战略开发
第三节 战术管理与系统优化
通过本章的教学，使学生理解整合营销传播观念与整合营销传播组织；
把握策略性的整合营销传播流程规划和战略性开发步骤；
从总体上掌握整合营销传播策略流程；能够用SWOT分析方法进行战略开发协同目标定位；
能够通过预算模式、时序安排、传播绩效、内外一致、系统优化实现战术管理达成系统优化。
作为一种系统化的操作方法，整合营销传播正如邓肯所说的，
既是一种战略观念也是一种执行过程。也就是说，
它是运用一种全方位的整合方式来考虑营销传播需求，
并以单一取向的手法来呈现一个品牌、一家企业或者一项服务。
正因为要全方位地把营销传播整合成单一取向，
系统化就成了整合营销传播管理的一个重要任务。
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