精品资料网 >> 市场营销 >> 整合营销 >> 资料信息

品牌整合营销传播组合方案制定(PPT 46页)

所属分类:整合营销

文件大小:415 KB

下载要求:10 学币或VIP

点击下载
资料简介:

课程安排
品牌发展的演变轨迹
整合营销传播的核心认识
整合营销传播组合方案的制定
市场调研如何务实?
CRM系统的实际运用?
品牌体验 Brand Eeperience
什么是品牌?
21世纪的品牌新概念
品牌走向
整合营销传播 IMC-认知
整合营销传播以消费者的什么为导向?
从整合营销传播的本质上讲,广告是什么?
整合营销传播思想的平台
消费者认知心理解析
消费者认知资源解析
关于未来广告业的核心竞争力
视知觉符号
整合营销
终端概念
终端媒体化
终端媒体化优点
销售传播化
CRM系统
CRM的作用
CRM系统是整合营销传播的基础资料库
1、更精确的瞄准产品的营销与设计方向
2、确保客户忠诚度,避免竞争风险
3、整合营销传播程序,提供更好的销售机会
4、改善产品管理、销售通路、营销传播活动,提供更好的联结
品牌剖析
目标群定位
初步锁定产品的目标消费群。
销售量需要进一步扩大的品牌微调目标客户群。
根据目标客户群确定我们的调研对象。
市场调研
本土特色的市场调研
市场调研的误区
品牌诊断
调研反映出来一些根本的动机后,最后去确定品牌的传播方向,
定出沟通主题,然后制定相关的整合营销传播组合方案
左右的“品牌诊断工具箱”
品牌定位
对于新品,这一步骤非常重要,一旦品牌定位确立后,
在以后很长的时间内,都不能去改变,除非市场发生了大的变化。
方法:
1、结合产品,寻找市场的空白点。
2、寻找消费者心目中的空白点。
品牌写真
品牌写真也叫品牌核心价值。
品牌写真即用清楚的话,阐述品牌与消费者之间的关系。
比如麦当劳,已经不是简单意义上的就餐场所,而是孩子们贴心的“朋友”了
品牌阶段沟通主题
根据地策略
产品策略
通路策略
整合传播
整合营销传播是媒体的整合吗?
还是根据目标群情况,结合电视、报纸、广播、户外等媒体整合传播?
都不是!
媒介策略
活动策略
促销策略
..............................


上一篇:某酒品牌整合营销培训教材(PPT 22页)

下一篇:汽车行业端到端整合营销解决方案(PPT 98页

整合活动营销系列文库:教你如何做路演(PPT 22页)

《营销学实战整合》完整稿(doc 39页)

某品牌保暖内衣整合营销策划纲要(doc 9)

整合营销传播的定义(ppt 16页)

整合营销传播策划纲要(doc 8页)

某汽车市场年度品牌整合推广策划案(doc 8页)

精品资料网 m.cnshu.cn

Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1