广告文稿写作培训教材(PPT 178页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
第七章 广告文稿写作
第一节 广告文稿种类
一、广告文稿的含义
二、广告文稿的作用
三、广告文案的构成和类型
（二）按广告文稿的表现方式分类
（三）按广告文稿的内容性质分类
第二节 文稿的结构和写作程序
1、标题部分
标题的作用
1、正文的类型
3、结尾部分 写明商家重要信息。
四、广告文稿的写作程序（论述） （P195 、3大阶段）
第三节 广告文稿的语气和音韵
二、音韵
第四节 广告文稿的修辞
一、常用修辞法
经典广告语赏析
本章重点
1、简述视觉广告文稿的特点？[200801单选，201001单选]
2、视听广告文稿的含义是什么？[200910、201001、201010名词]
3、简述广告文稿的结构？[200810简答]
4、以‘环保’为诉求进行一个公益广告的文稿创作，
请确定广告文稿的主题？[201010分析]
5、广告文稿的语气有哪些？
6、简述反复的两种形式及各自的含义？[200801名词解释]
母亲节优秀广告文案赏析
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、
多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，
通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
两元店
四、广告创意的基本要求
创 意 集 合
第二节广告的法律环境
监督投诉
广告法规
延伸阅读：
课 堂 练 习
广告合同
广告发票
广告审查
广告证明
第三节 对主要广告违法行为处罚
法规链接：
“南方国际广场”房地产广告案
文件链接：
英X利房地产广告案
“腐败游”广告
“蓝月亮”起诉“新汰渍”
巧合？
广告词对比
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