金威啤酒传播纲要(ppt 53页)

所属分类：营销知识

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资料简介：

一、品牌定位
二、传播主题
三、传播策略
四、项目整合
五、传播效果评估

高知名度：金威、青岛99%，珠江82%
高渗透率：金威96%，青岛72%，珠江44%
高重复购买率：74%消费者最常饮用的品牌，其中以普通金威为主，比例76%

数据来源：URC 00/12~01/01市场调查

成熟稳重，但缺少动感与活力
消费者已经“熟视无睹” ，不再费心思主动去发现些什么
在青岛产品高渗透水平压力下，依赖消费惯性支撑的重复购买行为，日益显得单薄乏力
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