市场调查资料的收集方法(PPT 40页)

3.1 文案调查
3.2 访问法
3.3 观察法
3.4 实验法
第3章  市场调查资料的收集方法
引导案例
3.1 文案调查3.1.1文案调查的对象
3.1.2文案调查的步骤和方法
2.文案调查的方法
3.文案资料获取的方式
3.1.3文案调查的原则及作用
2.文案调查作用
3.文案调查法的特点
（2）文案调查的不足
3.2 访问法3.2.1访问调查的概念及类型
3.2.2几种常用的访问调查法
面谈访问法的方式
入户访问
街头拦截访问
神秘顾客访问
深度访谈法
焦点小组访谈法
2.电话调查
3.邮寄调查
4.网上访问调查
（3）网上访问调查方法
邮寄访问缺点
提高问卷的回收率常用的方法
5.留置访问调查
6.日记调查
3.2.3访问调查中的技巧
3.3.3观察法的特点
3.3.4观察的技术
3.3.5观察法的用途
3.4.2实验法的种类
3.4.3实验法的优缺点
3.4.4实验设计
CCTV式“你幸福吗”是市场调研之大忌
复习思考题
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