社会群体与消费者行为概述(PPT 76页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
第十三章 社会群体与消费者行为
第十三章 社会群体与消费者行为
第一节 社会群体概述
二、社会群体分类
三、与消费者密切相关的社会群体
不同消费情境下参照群体的影响
三、决定参照群体影响强度的因素
产品的必需程度
产品的生命周期
决定参考群体影响力的情境因素
四、参照群体概念在营销中的运用
刘翔代言NIKE跨栏篇
普通人效应
研讨
第四节 群体压力与从众
一、从众及其原因
二、 影响从众的因素
三、阿希现象与人员推销
第十四章 家庭与住户
家庭的功能
三、家庭与其他社会群体的区别
家庭影响大多数消费决策
（一）传统家庭生命周期
二、家庭购买角色
Think
家庭
家庭购买决策的四种方式
二、决定家庭决策方式的因素
三、妻子、孩子在家庭决策中的作用
孩子在家庭决策中的作用---
早餐麦片选择中父母与孩子的互动关系
儿童产品的购买决策过程
四、家庭购买决策与营销策略
第四节 家庭变化趋势
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