全球营销与跨文化管理(doc 12页)

所属分类：营销知识

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资料简介：

全球营销与跨文化管理

一、全球营销大势所趋
二、跨文化管理，全球营销之必须
三、冲突管理，跨文化管理的核心
四、跨文化管理的策略
五、跨文化培训，一个有效的途径

全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。

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