市场环境的分析(PPT 58页)
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第一节 医药市场营销环境概述
医药市场营销环境的含义
宏观环境和微观环境
第二节 医药市场微观营销环境
第三节 医药企业宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境(消费者购买力和购买模式)
第四节 医药市场营销环境分析及对策
内容摘要
1、愿望竞争者——提供不同产品以满足不同需求的竞争者(医药产品与医疗器械)
2、属类竞争者——提供能够满足同一需求的不同产品的竞争者(感冒药)
3、形式竞争者——生产同种产品但提供不同规格、型号、款式满足相同需求的竞争者(干扰素)
4、品牌竞争者——产品相同、规格、型号等也相同,但品牌不同的竞争者
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